金港赢配资 一颗蛋的“出圈”之路：广东蛋业乘“媒体+”东风破浪前行

9月25-26日金港赢配资，2025珠江蛋品论坛暨蛋产业高质量发展大会在粤成功举行。来自蛋业全产业链的龙头企业代表、科研专家、行业协会负责人齐聚一堂，围绕蛋鸡养殖技术升级、蛋品加工创新、市场拓展路径等核心议题展开深入交流。

其中，“媒体+”赋能蛋产业高质量发展成为大会焦点，为广东蛋业从“品质优势”向“品牌优势”跨越、从“区域市场”向“全国乃至全球市场”突破提供了新方向。

大会现场

解码“媒体+”，赋能产业新范式

论坛特邀南方农村报农财宝典新牧网副总经理高勇红作《“媒体+”促进蛋产业高质量发展》主题演讲。演讲结合广东“12221”市场体系建设的成功实践，深入剖析了媒体在挖掘产品文化内涵、链接市场资源、塑造公共品牌方面的核心作用。

金港赢配资

南方农村报农财宝典新牧网副总经理高勇红

“广东的‘媒体+’本质上不是简单的广告宣传，而是利用媒体的策划和传播能力，重塑农业产业链的价值创造方式。”高勇红指出，媒体应从一个信息的“传声筒”，进化为整合政府、市场、社会资源的“赋能者”与“共建方”。

这一观点在论坛上得到了鲜活案例的印证。开平市旭日蛋品有限公司的松花皮蛋在美国Costco等主流超市创下“三天售罄”的纪录，公司总经理姚辉亮分享道：“除了过硬的产品品质和国际认证，海外华人通过社交媒体小红书自发形成的‘家乡情怀’传播，引发了当地消费者的好奇与跟风购买，形成了强大的口碑效应。”这正是“媒体+”在跨国语境下，将产品转化为“文化符号”的成功实践。

达成共识，从“生产导向”到“品牌驱动”

此次论坛是“媒体+”思维在广东蛋品行业的首次集中深入探讨，在与会企业家中引发强烈共鸣，形成了从“埋头养鸡”到“抬头看路”的集体共识。

作为“蛋业二代”的杰出代表，惠州市鹏昌农业科技有限公司副总经理董平天结合自身打造个人IP、年流量过亿的经验指出：“当下的农业竞争，要求我们必须跳出行业看行业。新一代从业者要善于利用新媒体，将现代化养殖的真实图景、鸡蛋的营养价值，用年轻人喜闻乐见的方式传播出去，为产品注入情感和故事，实现从‘农产品’到‘消费品牌’的跨越。” 董平天表示，2024 年公司品牌蛋销量同比增长 45%，其中 30 岁以下消费者占比提升至 25%。

展位现场

江苏康德蛋业有限公司董事长王文根从加工端分享了洞察。面对全国蛋液加工产能的急剧扩张，他坦言行业已进入“深水区”。“未来的出路在于高端化、品牌化和多元化。公司正在肇庆建设的新工厂，目标就是对接最高端的客户，用‘媒体+’思维讲好全产业链品控的故事，在红海中开辟蓝海。”

广东广生元农业科技有限公司总经理杨伟清则分享了他欧洲之行的思考。他介绍，意大利一个27万只规模非笼养蛋鸡场仅需6名员工，因其专注于生产环节，而将饲料、销售等交由专业公司完成。“这启示我们，未来企业未必需要大而全，而应思考如何在自己最擅长的环节做到极致，并与外部资源深度合作。”

董平天指出，下一步，协会将进一步构建“媒体+”赋能的长效机制。通过汇聚媒体、企业、智库资源，打造广东蛋业公共品牌形象，策划系列主题传播活动，将“广东蛋品”从一个大品类的产地名称，升级为代表安全、优质、时尚的消费品牌，推动广东蛋业在高质量发展的道路上乘势而上。

大会现场 

记者：李宗林

来源：南方农村报

亿腾证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。